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年末最后一次锦鲤狂欢!天猫新零售将锦鲤玩法带到线下

浏览量:20 次 发布时间:2018-12-05 22:13 编辑: 来源:

12月22日,天猫逛逛发布微博: “「新年锦鲤,你好」感恩这一年遇见!天猫逛逛联合24家品牌寻找2019年 #新年锦鲤# ,将送出价值49999元大礼包,祝2019年全家人吃穿用不愁!……“不到12小时,该微博的转发评论互动数都达到了一个新高度, #新年锦鲤#的话题阅读数更是轻松突破1000万。

通过该微博我们能够看,除了Bose、Lily、玛丽黛佳等知名品牌,连TATA木门跟优梵艺术的刺绣储物床都加入了新年锦鲤大礼包中,从送奖名单的长度来看,丰厚程度可想而知,怪不得天猫逛逛敢夸下海口,要“承包你2019年一整年的吃穿住用”“。

跟以往锦鲤不同的是,这次天猫新锦鲤不是抽取某一个人,而是一群人,除12月25日在微博端抽取1只锦鲤外,12月22日-1月1日期间天猫逛逛平台将陆续抽出10个幸运儿,此外,参与活动的用户都可以获得品牌门店提供的双旦期间满减优惠券。

根据微博认证信息显示,天猫逛逛为天猫新零售官方微博账号。区别于微博上的转发抽奖,天猫新零售概念下的天猫逛逛的品牌联合回归了“去线下逛街”的初心,打开手机天猫APP搜索天猫逛逛进入主会场,映入眼帘的并不是线上商铺的信息,基于LBS,用户所看到的是所在地周围三公里内的实体门店活动信息及优惠券。

一直以来,如何在线下与消费者达到有效沟通,是摆在品牌商家面前问题之一。

对于用户来说,很多线下门店给予消费者的回馈和优惠,其实是不低于线上的,如果考虑到服务,线下的优惠力度甚至超过了线上。而在天猫逛逛诞生之前,消费者并没法感知哪个门店有什么优惠,有什么上新。从这个角度来说,天猫逛逛承担着将阿里大数据带到线下,通过体验和数据的结合,门店和品牌旗舰店相结合,打破线上和线下商业的边界,重新定义城市生活的使命。

本次天猫新零售新年锦鲤活动,通过天猫逛逛将线上优质客户与线下门店对接,将线上活动内容沉淀到线下店铺,通过线上活动引爆线下门店销售,在消费者端引起口碑传播的同时,也为合作品牌实现品效的最大化。

新零售已成趋势,线上线下业态的融合正在上演。而这线上线下一片繁荣的背后,天猫新零售无处不在。目前天猫新零售已经成为全球商业数字化转型的主阵地,未来天猫逛逛围绕城市生活,将产生无限的想象空间,数字化服务将延展到城市生活的方方面面。换言之,天猫新零售要变革的是零售的生产关系。它不再以渠道为核心,而是以用户和服务为中心。此前还在新零售门前徘徊的商家,一定会加速拥抱智慧门店和数字经济的步伐,让消费者可以随心所欲地消费、体验和享受服务。

编 辑:王鹏
本文永久链接:http://www.cdxlfdz.com/k/t/38417.htm
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